营销,只要给客户“洗脑”,就够了吗?

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点击次数:116 更新时间:2020年09月02日10:13:35 打印此页 关闭

“洗脑”一词频繁呈现在大众视野中,从字面意思了解它,洗脑是一个医学词汇,但从隐喻上了解,洗脑是指相当于给“大脑格式化”,再强行灌输或许潜移默化灌输新认识,目的是对受众的大脑进行精神控制,使受众改动原来的旧观念,建立新思想。

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不过,品牌营销,只是在给客户“洗脑”就够了吗?

回忆经典广告语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金!”,脑白金真的直凭仗这句经典广告语就成功了吗?明显不是,看似“洗脑”的广告,其实背面蕴藏着精准的商场定位和顾客需求剖析。

脑白金诞生之前,有相当一部分的保健品牌只是红极一时,层出不穷的品牌质量使顾客对保健品失去了信赖,后来脑白金经过新闻广告传达“脑白金体”的概念,才改动了这一尴尬局面。

截止至2016年,脑白金官网出售数据显现,产品累计销量达到了4.6亿瓶。

脑白金的辉煌暂停于2016年,在2019年的同比营收数据显现下降了3成。在脑白金广告张狂“疲惫”轰炸的几年,脑白金是为了敏捷扩展商场份额以及树立“礼品”形象,但过于浅显和简略的“洗脑”广告词,让观众从猎奇变成了唯恐避之不及。

某品牌专家曾以为,顾客是经过特定的场景来认知产品并体会产品的,不同的场景,顾客对于产品体会之后的感觉及回忆点也大相径庭,比方同样是快餐,肯德基和麦当劳在顾客心目中的回忆和味蕾感触是有差别的。

在场景营销运用上,美团的“Food+X”场景营销利用高效的场景化营销闭环和履约才干,建立了用户新认知和渠道供应,使品牌营销获得了新的增加点。


结语:

<p color:#222222;"="" style="overflow-wrap: break-word;">品牌营销是一门持续迭代的学识,一种营销形式在某个时期能发挥出最大值,但未必是一个耐久值。打造好一个场景,一个好的产品,可以推动品牌抵达一个与用户直接触达的高度,才干使用户对产品发生亲密关系,从而提升品牌价值。

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