近日，第27届中国国际广告节2020品牌全球化论坛上，中国广告协会与蓝色光标联合发布了《2019-2020中国品牌海外传播报告》。该“报告”深度解析海外消费者对中国品牌认知，深刻洞察海外市场机遇与出海玩法趋势，干货满满，是企业出海的制胜法宝。作为出海营销领域的主流玩家，蓝色光标早在2015年就布局出海领域，并连续四年发布《中国品牌海外传播报告》，力图让中国企业在出海过程中能多一份参考，少走些弯路...

　　我国公益广告研讨述评（一）　　关于公益广告的概念界定　　赵艺扬　　在我国知网上以“公益广告”为主题词搜索期刊文献，搜索时刻为2020年9月13日，共得到6419篇文献，来历类别选定“中心期刊”和 “CSSCI”，共得到966篇文献。榜首篇文章是1993年宣布在《我国电视》上的《它，与你同行——赞〈广而告之〉开播五周年》。　　从宣布年度趋势来看，对“公益广告”的研讨总体上呈现动摇上升的趋势...

“洗脑”一词频繁呈现在大众视野中，从字面意思了解它，洗脑是一个医学词汇，但从隐喻上了解，洗脑是指相当于给“大脑格式化”，再强行灌输或许潜移默化灌输新认识，目的是对受众的大脑进行精神控制，使受众改动原来的旧观念，建立新思想。010203不过，品牌营销，只是在给客户“洗脑”就够了吗？回忆经典广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金！”，脑白金真的直凭仗这句经典广告语就成功了吗？明显不是，看似“洗脑”的广...

对于我国广告业而言，当下恐怕会被许多人以为是一个“最坏的年代”——从全球商场来看，各个职业、品牌的运营作业都不同程度地遭到新冠肺炎疫情影响而大幅削减广告预算；从国际形势来看，西方国家对华联系莫测、民众排华心情走高、部分我国“出海”品牌遭受打压；再看看国内，短视频APP爆红、MCN机构猛增、各路网红/名人/明星//甚至基层官员纷纷加入直播带货的行列而不亦乐乎，流量敏捷转化为产品销量……这些景况犹如...

市面上愈演愈烈的“零增加”“无增加”风潮，或许要踩刹车了。 2020年7月27日，国家商场监督管理总局发布公告称，对《食物标识监督管理办法（征求意见稿）》揭露征求意见，在原有规则的基础上，进一步清晰了哪些内容需要在食物标识上呈现，哪些不得标示。 其中最引人关注的，是该《监督管理办法》新规则称：“鼓励食物出产者在食物标识上标示低油、低盐、低糖或许无糖的提示语”，不得标示“关于食物...

最近2年，形而上学这个词火了。女孩子说爱情是形而上学，明星说观众缘是形而上学，许多商场人竟然开端说营销也是形而上学。我认为，全部“专业”都是把形而上学变成科学，让后人能够更清晰、更简单地了解问题。“顾客为什么会买？”但我说过，全部“专业”，都是企图把形而上学变成科学。购买行为，咱们先的基本行为咱们先来看一个巨大的试验，和其他的巨大试验相同，主角不是人，而是小白鼠。小白鼠们的日常作业便是走迷宫，它们...

为什么品牌会选择直播卖货，由于品牌们受够了没有数字的营销。可是从全体来看，现在所谓的数字化营销和微商的渠道没有很大的差异，各种高上大的海报和便利店的KV版好像也差不多。由于品牌只看到有流量进来了，看到了产生了出售。没有看到简略的直播，只是贱价卖货而已，主播换一个品牌照样能够卖货。粉丝是在主播的偶像魅力影响下的购买，与品牌的联系不是很严密。大家都在评论数字营销，其实数字营销也是营销的一个组成部分，很...

网络直播营销作为一种社会化营销方法，对促进消费扩容提质、构成强壮国内市场起到了活跃作用。标准网络直播营销活动，促进其健康展开，需求在现行法令框架下，构建包含政府监管、主体自治、职业自律、社会监督在内的社会共治格局。网络直播营销活动的诸多要素带有显着广告活动功能和特色，广告活动的各类主体也活跃参加投入网络直播营销活动，是网络直播营销新业态展开的重要力气。我国广告协会亲近重视广告活动的变化以及网络直播...

网络直播营销作为一种社会化营销方法，对促进消费扩容提质、形成强壮国内商场起到了活跃作用。标准网络直播营销活动，促进其健康开展，需要在现行法令框架下，构建包含政府监管、主体自治、职业自律、社会监督在内的社会共治格式。网络直播营销活动的许多要素带有明显广告活动功能和特点，广告活动的各类主体也活跃参加投入网络直播营销活动，是网络直播营销新业态开展的重要力量。中国广告协会密切关注广告活动的改变以及网络直播...

本年开年来势汹汹的新冠肺炎疫情，对许多职业都产生了消极影响， 播送也无法独善其身，并日益陷入广告商场缩短的泥淖。职业界的朋友们一边嗟叹焦虑，一边生扛等待。近来看到一篇美国ABX组织推出的文章，是对疫情期间一些美国商业播送广告作用进行的评价剖析，我觉得关于国内同业者来说仍是有一些借鉴的。在美国疫情展开期间，那些内容和疫情相关的播送广告，其传播作用出现了惊人增加。在当下，这样的音讯不仅仅是一种慰藉，更...