2021年中国媒体价格增长预测报告:随着移动技术引领2021年中国媒体涨幅,数字媒体增长将达23%

分享到:
点击次数:320 更新时间:2021年01月16日10:23:17 打印此页 关闭

2021年1月– 我国商场主对于短视频,电子商务和交际媒体的迫切追捧使得2020年数字广告收入将增加近23%。 依据胜三咨询(R3)的第十届《我国媒体价格趋势猜测》的报告显示,虽然由于COVID-19,榜首至第三季度的均匀媒体预算减少了15%以上,但截止至目前数字媒体已实现了两位数的增加,

数字广告简直已经主导一切商场主的媒体组合,并将在新的一年中持续如此。独立营销咨询公司胜三咨询(R3)的联合创始人Greg Paull表示:“当商场主依据流量来挑选前言采买时,各数字化类别中开展最强劲的平台,则能够经过提高费率或额外加收费,进一步在增加上超越竞争对手。”

我国的BAT公司的商场份额增加了4%

随着数字媒体出资的增加,我国的BAT商场份额在2020年已从65%扩大到69%。而经过交际电商与消费者进行互动并终究提高转化,已成为商场主最关怀的点,相应的交际要害定见领袖(KOL)和效果媒体的出资也成为了2020年增加最快的媒体类型。

移动短视频引发的媒体价格涨幅

随着我国人口持续依托手机满足其日常需求,数字前言价格的涨幅一直由移动数字所驱动着。依据Cisco的猜测,到2021年,移动互联网将占我国IP总流量的17%,这表明自2016年以来,移动端流量的复合增加率为56%。

短视频引领了一切类目的价格上涨,报价和净价的增加率分别为10%和8%。这是由比如抖音,快手和Bilibili之类的平台日益普及所推动的,每个平台都服务于特定的受众集体。2020年,短视频在数字广告收入方面的表现已优于电子商务,增加了39%。

就数字广告形式而言,由于有限的资源位及触达率,因而开屏广告位在一切广告形式中的涨幅最高。

OHH仍坚持弹性,广告商期待OTT

依据猜测,2021年OOH将维持其弹性价格,报价和竞价的上涨率分别为7%和3%。户外大屏由于其优越的位置而坚持较高的增加率。

当大部分当地电视台因电视收视率的下降,而不得不提供更好的扣头价格以吸引广告商时,央视和四大卫视(湖南卫视,江苏卫视,浙江卫视和东方卫视)的价格则与往年相差无几。商场主将转向更具针对的数字短视频购买,取代以往在传统电视广告中的出资。


远创广告中心,黄山广告公司,黄山广告制作,黄山门头制作,黄山发光字制作,黄山LOGO设计,屯溪广告公司


下一条:中国广告协会与蓝色光标联合发布《2019-2020中国品牌海外传播报告》