2021年1月– 我国商场主对于短视频，电子商务和交际媒体的迫切追捧使得2020年数字广告收入将增加近23％。 依据胜三咨询（R3）的第十届《我国媒体价格趋势猜测》的报告显示，虽然由于COVID-19，榜首至第三季度的均匀媒体预算减少了15％以上，但截止至目前数字媒体已实现了两位数的增加，

数字广告简直已经主导一切商场主的媒体组合，并将在新的一年中持续如此。独立营销咨询公司胜三咨询（R3）的联合创始人Greg Paull表示：“当商场主依据流量来挑选前言采买时，各数字化类别中开展最强劲的平台，则能够经过提高费率或额外加收费，进一步在增加上超越竞争对手。”

我国的BAT公司的商场份额增加了4％

随着数字媒体出资的增加，我国的BAT商场份额在2020年已从65％扩大到69％。而经过交际电商与消费者进行互动并终究提高转化，已成为商场主最关怀的点，相应的交际要害定见领袖（KOL）和效果媒体的出资也成为了2020年增加最快的媒体类型。

移动短视频引发的媒体价格涨幅

随着我国人口持续依托手机满足其日常需求，数字前言价格的涨幅一直由移动数字所驱动着。依据Cisco的猜测，到2021年，移动互联网将占我国IP总流量的17％，这表明自2016年以来，移动端流量的复合增加率为56％。

短视频引领了一切类目的价格上涨，报价和净价的增加率分别为10％和8％。这是由比如抖音，快手和Bilibili之类的平台日益普及所推动的，每个平台都服务于特定的受众集体。2020年，短视频在数字广告收入方面的表现已优于电子商务，增加了39％。

就数字广告形式而言，由于有限的资源位及触达率，因而开屏广告位在一切广告形式中的涨幅最高。

OHH仍坚持弹性，广告商期待OTT

依据猜测，2021年OOH将维持其弹性价格，报价和竞价的上涨率分别为7％和3％。户外大屏由于其优越的位置而坚持较高的增加率。

当大部分当地电视台因电视收视率的下降，而不得不提供更好的扣头价格以吸引广告商时，央视和四大卫视（湖南卫视，江苏卫视，浙江卫视和东方卫视）的价格则与往年相差无几。商场主将转向更具针对的数字短视频购买，取代以往在传统电视广告中的出资。

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